把舊報紙做成購物袋 讓窮鄉(xiāng)僻壤小山村日本成名

在自媒體以及網(wǎng)絡不發(fā)達的時候，許多偏僻山村的農作物土特產(chǎn)，幾乎沒有機會或管道銷售出去。但是，日本四國地區(qū)的偏僻鄉(xiāng)村〝四萬十十和〞地區(qū)的土特產(chǎn)，卻透過舊報紙做成的購物袋，成功地推廣出去。

最初的構想

是高知縣的設計師梅原真先生在2002年提出的，梅原真的原始構想是：用刊載了地方新聞的舊報紙做成的購物袋來包裝土特產(chǎn)，許多當?shù)氐娘L土人情、地區(qū)特色，就能隨著客戶以及這些舊報紙購物袋，傳播出去。

也許帶回到城市，顧客會看認真看一眼地方報紙上的新聞呢，也許對〝四萬十十和〞這個小山村，就有了印象呢。梅原真先生說。

日本的小山村四萬十市（Shimanto）位于四國高知縣，人口約有三萬四千多人，緊依著風景秀麗的四萬十川，這條河流清澈見底，被稱為〝日本最后的清流〞。



居民運用當?shù)氐暮盟l(fā)展了不少地方特產(chǎn)，如稻米、紅茶、香魚、水產(chǎn)藻類、好酒、栗子、柚子、冰淇淋等。由于所處的地方十分偏遠，如何將這些土特產(chǎn)、農作物銷售出去，成為當?shù)卣闹匾n題。









日本從1993年開始，國土交通省訂定了〝?shù)乐A整備綱要〞，開始全面推動，道之驛」的建設。「道之驛」基本上除了一般休息站的設施如：停車場、廁所、電話外，更多的是販售地方的土特產(chǎn)、以及提供旅游的各項服務、包括民宿、農家樂等體驗活動等。

許多游客沿著國道開車旅行，經(jīng)常都是透過這些道之驛去理解一地的風土人情，道之驛就像是鄉(xiāng)村地區(qū)的門面。

如何行銷一個鄉(xiāng)村呢，最好的方式就是讓當?shù)氐娘L土人情深印在人心。

2007年四萬十市的十和道之驛開幕，負責經(jīng)營道之驛的Shimanto Drama公司，采用了梅原真先生的構想，用舊報紙做成購物袋及包裝紙，提供游客攜帶或送禮。

由于設計充滿巧思，不僅傳達了重視環(huán)境生態(tài)的理念，也把日本傳統(tǒng)的「折紙」和「惜物」巧妙的連結在一起，引起了廣泛的報導和注目。〝十萬十十和道之驛〞的舊報紙購物袋成為每位旅客帶回家的紀念品。

這些舊報紙上所刊載的當?shù)仫L土人情，就隨著這些購物袋回到了城市，也隨之深印在人心。

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